La K-Pop, plus influente que le hip-hop ?
La mode se jette sur les stars de K-Pop !
Le rock, le hip-hop, la pop, maintenant la K-Pop ; la mode surfe sur toutes les vagues !
Depuis quelques années, l’industrie du luxe porte une attention toute particulière à la pop coréenne. Ces derniers mois, plusieurs grandes marques ont intronisé leurs nouveaux ambassadeurs issus de la K-Pop.
Chez les BTS par exemple, quatre des membres du groupe sont associés à des Maisons. J-Hope est par exemple devenu égérie de Louis Vuitton. La Maison l’a signé en solo, après s’être associé au boysband phénomène dans un contrat de groupe.
Jimin a été nommé ambassadeur de Dior en début d’année, et prête également son visage à Tiffany & Co. Suga est ambassadeur de Valentino, et RM de Bottega Veneta.
Dans un autre contrat de groupe, Prada vient de présenter les sept chanteurs Enhypen comme ses nouvelles têtes de gondole.
Le phénomène s’étend également aux femmes. Yujin, du groupe Ive, et Danielle des NewJeans, sont respectivement égéries des marques Fendi et Burberry.
Ces nominations ont toutes eu lieu en 2023 ! La wave n’a pourtant pas commencé cette année. Les filles de Blackpink sont (ou étaient) toutes associées à des marques ; Rosé à Saint Laurent, Lisa à CELINE, Jennie à Chanel et Jisoo à Dior.
Ces égéries ont tout ce que les Maisons recherchent ! Elles sont jeunes, ont une influence monstre sur la Gen-Z et des communautés extrêmement engagées, et constituent une porte d’entrée sur le marché asiatique, très convoité par le luxe.
Ce mouvement a ses OG ! G-Dragon et Taeyang, du groupe BIGBANG, ont ouvert la porte de l’industrie de la mode à la K-Pop. Le premier est un ami de longue date de la Maison Chanel. Taeyang, lui, vient d’être nommé ambassadeur de Givenchy.
Cette attirance de la mode pour la K-Pop coïncide avec l’expansion du genre. La pop coréenne a dépassé les frontières sud-coréennes et s’impose progressivement à l’étranger.
Penses-tu que la K-Pop finira par avoir la même influence sur la mode que le hip-hop ?
